अश्विन लिंबाचिया, अमदाबाद:
16 जून 2025:
डाबर आँवला हेयर ऑयल, भारत का सबसे भरोसेमंद और प्रतिष्ठित हेयर केयर ब्रांड, ने फादर्सडे के लिए एक नई डिजिटल फिल्म ‘जेलस डैड’ लॉन्च की है, जो भारतीय पिताओं की अनकही भावनात्मक ज़रूरतों परप्रकाश डालती है। इंस्टामार्ट के सहयोग से बनाया गया यह दिल को छू लेने वाला अभियान, फादर्स डे पर उपहार देने केतरीके को फिर से परिभाषित करता है, एक साधारण, सांस्कृतिक रूप से निहित हावभाव—चंम्पी—की भावनात्मक शक्तिका जश्न मनाते हुए।
यह फिल्म एक पिता की कहानी है जो अपनी बेटी को अपनी माँ पर प्यार बरसाते हुए—रीलों, सेल्फी और साझा पलों केमाध्यम से—देखकर तेजी से ईर्ष्यालु हो जाते हैं। खुद को उपेक्षित महसूस करते हुए, वह व्यंगात्मक ढंग से पूछते हैं कि क्याफिर से मदर्स डे है। बेटी, अपनी गलती का एहसास करते हुए, तुरंत इंस्टामार्ट के माध्यम से डाबर आँवला हेयर ऑयल काऑर्डर देकर कार्रवाई करती है। कुछ ही मिनटों में, वह इस पल को एक विशेष घर पर चंम्पी अनुभव में बदल देती है—जोउनके पिता के चेहरे पर मुस्कान, जुड़ाव और आराम लाता है।
डाबर इंडिया लिमिटेड के मार्केटिंग हेड, श्री अंकुर कुमार ने कहा: “इस अभियान के साथ, हमारा लक्ष्य एक ऐसी भावना परप्रकाश डालना था जो अक्सर अनकही रह जाती है—प्यार और जुड़ाव के लिए पिताओं की शांत लालसा। हमारी संस्कृति में,एक साधारण चंम्पी सिर्फ एक हेयर मसाज से कहीं अधिक है; यह देखभाल की एक हार्दिक अभिव्यक्ति है। इंस्टामार्ट के साथसाझेदारी करके, हमने इस हावभाव को तुरंत सुलभ बना दिया है, ताकि हमारे पिताओं के प्रति प्यार दिखाने के लिए इंतजारन करना पड़े।
“यह अंतर्दृष्टि यूनिसेफ इंडिया और पॉपुलेशन काउंसिल के एक अध्ययन (2018) से ली गई है, जिसमें पता चला है कि लगभग80% पिता अपने बच्चों के साथ मजबूत भावनात्मक बंधन चाहते हैं—फिर भी अधिकांश शायद ही कभी इसे व्यक्त करते हैं।यह अभियान एक सौम्य अनुस्मारक है कि जबकि पिता हमेशा अपनी भावनाओं को व्यक्त नहीं कर सकते हैं, वे प्यार, ध्यानऔर देखभाल को बहुत महत्व देते हैं।इंस्टामार्ट के साथ सहयोग इस पल को जीवंत करने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है—यह दर्शाता है कि आज का क्विककॉमर्स इकोसिस्टम कुछ ही टैप के साथ भावनात्मक रूप से प्रतिध्वनित होने वाले कार्यों को कैसे सक्षम कर सकता है।
डाबर इंडिया लिमिटेड की डिजिटल लीड – होम एंड पर्सनल केयर, सुश्री जसलीन कोहली ने कहा: “जेलस डैड’ के साथ,हमने डाबर आँवला की देखभाल की विरासत को रीलों, प्रतिक्रियाओं और वास्तविक समय की संतुष्टि की दुनिया में लाया है।कहानी भावनात्मक रूप से निहित है लेकिन डिजिटल-फर्स्ट दर्शकों के लिए डिज़ाइन की गई है—तेज़, भरोसेमंद और साझाकरने योग्य। और इंस्टामार्ट द्वारा त्वरित डिलीवरी सक्षम करने के साथ, हमने एक साधारण चंम्पी को प्यार के एक आधुनिकहावभाव में बदल दिया है जो आज की तेज़, अभिव्यंजक सामग्री संस्कृति में पूरी तरह से फिट बैठता है।
“कैंडिड कैनवास के क्रिएटिव लीड, सार्थक जुनेजा ने टिप्पणी की: “’जेलस डैड’ एक रूढ़िवादिता को पलटता है औरपितृसत्तात्मक भावनाओं को व्यक्त करने और शारीरिक स्नेह की उनकी आवश्यकता के बारे में बातचीत के लिए जगह खोलताहै। यह मजेदार, आकर्षक है और इसमें भावनात्मक संतुष्टि भी सही है।”
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